"Kya Instagram par 'link in bio' likhne se views kam hotay hain?"
کیا انسٹاگرام پرلنک ان بائیو لکھنے سے ویوز کم ہوتے ہیں؟
انسٹاگرام نے باضابطہ طور پر وضاحت کی ہے کہ پوسٹس یا کیپشنز میں "لنک ان بائیو" لکھنے سے مواد کی ویسبلٹی (دکھائی جانے کی شرح) پر کوئی منفی اثر نہیں پڑتا، حالانکہ کریئیٹرز کے درمیان اس حوالے سے افواہیں گردش کرتی رہی ہیں۔
انسٹاگرام کے سربراہ کی وضاحت
انسٹاگرام کے سربراہ ایڈم موسیری نے حالیہ پوسٹ میں اس قیاس آرائی کو براہ راست مخاطب کرتے ہوئے کہا:
"اگر آپ 'لنک ان بائیو' کہتے ہیں تو اس سے آپ کی ریچ پر کوئی فرق نہیں پڑے گا، نہ مثبت نہ منفی۔ آپ یہ جتنا چاہیں کہہ سکتے ہیں۔"
یہ بیان ان دعوؤں کے جواب میں دیا گیا ہے جن کے مطابق انسٹاگرام کا الگورتھم ان پوسٹس کو دبانے لگتا ہے جو صارفین کو پلیٹ فارم سے باہر جانے کی ترغیب دیتی ہیں، خاص طور پر جب پروفائل لنکس کے ذریعے کسی بیرونی ویب سائٹ کی جانب اشارہ کیا جائے۔
کوئی ثبوت موجود نہیں کہ ریچ کم ہوتی ہے
مارکیٹنگ ماہرین اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے Hootsuite کی جانب سے کی گئی آزاد تحقیق اور تجربات میں بھی یہ بات سامنے آئی کہ "لنک ان بائیو" استعمال کرنے سے انگیجمنٹ یا ریچ میں کوئی کمی واقع نہیں ہوتی۔
یہ نتائج انسٹاگرام کے اس دعوے کی تائید کرتے ہیں کہ مواد کی کارکردگی کا انحصار لائکس، کمنٹس، شیئرز، اور دیکھنے میں گزارے گئے وقت جیسے میٹرکس پر ہوتا ہے — نہ کہ کسی خاص الفاظ کے استعمال پر۔
ریچ پھر بھی مختلف کیوں ہو سکتی ہے؟
کچھ کریئیٹرز اب بھی رپورٹ کرتے ہیں کہ "لنک ان بائیو" استعمال کرنے پر ریچ کم ہو جاتی ہے، لیکن ماہرین کا کہنا ہے کہ یہ فرق ممکنہ طور پر مواد کی تھکن، غیر مؤثر یا پرکشش بصری عناصر، یا ناقص ٹائمنگ جیسے عوامل کی وجہ سے ہوتا ہے، نہ کہ الگورتھم کی طرف سے کسی دباؤ کی وجہ سے۔
مزید یہ کہ بار بار ایک ہی کال ٹو ایکشن (CTA) دہرانا بھی آڈینس کی توجہ کم کر سکتا ہے۔
بہترین پریکٹسز اب بھی اہم ہیں
اگرچہ انسٹاگرام کی وضاحت نے اس افواہ کو غلط ثابت کر دیا ہے، مگر ڈیجیٹل مارکیٹنگ ماہرین اب بھی تجویز کرتے ہیں کہ مختلف قسم کے CTA استعمال کیے جائیں، مواد کا معیار بہتر رکھا جائے، اور ویب سائٹ ٹریفک کو مانیٹر کرنے کے لیے اینالیٹکس ٹولز کا استعمال کیا جائے۔
اس کے ساتھ ساتھ انسٹاگرام اسٹوریز میں لنک اسٹکرز، یا پن کردہ کمنٹس کے ذریعے لنکس دینا بھی مؤثر طریقے ہو سکتے ہیں جن میں کیپشن پر انحصار کیے بغیر کلکس حاصل کیے جا سکیں۔